〈大生意人〉收视创新高却网播遇冷，台网双爆的密码究竟藏在哪儿？
发布时间：2025-12-05 09:26
《大生意人》在台网双端呈现出截然不同的表现。电视收视端成绩斐然，首播即打破多项近三年央视八套剧集纪录，平均收视率单集保持在3.5上下，有望成为下半年“剧王”。然而，网播端热度却迟迟未破9000，台网“两重天”现象引发行业深思。
《大生意人》作为久违的经商传奇剧，有着独特魅力。主人公古平原从含冤发配的书生，成长为民族“商王”，期间商战精彩，金融玩法不过时，且制作升级，转场多地实景拍摄，服化道细节出色，口碑良好。但为何难以转化为网络热度和讨论度？
经商传奇剧曾是电视时代热门，如今却面临困境。导演姚璐认为，这类剧集的“奇”在过去是爽点，如今网文时代成长的观众更追求对人生的“掌控”，而非阴差阳错的“机械降神”。制片人盖盖也指出，当下观众更爱为小人物共情，对“命太好”的传奇人物兴趣降低，商业传奇故事在网播端难出彩。
台网差异背后，是市场偏好的复杂性。几年前“台网联播”兴起，诸多作品实现台网“双爆”，得益于行业以长视频平台为核心的生产生态、对“内容为王”的追求，以及主流年轻观众成熟多元的审美。但近年来，市场变化放大了两方面观众差异。电视端市场趋于保守，题材聚焦主旋律、家庭伦理等；网播端偏好多变，年轻观众追求更快节奏、强情绪或“超现实”内容。
未来行业片单中，大量大体量正剧待播，历史正剧重回视野，在线平台成为生产主力军。这既是一笔经济账，电视收视上涨，播出剧集能增加收益和“实绩”；也是一道内容选择题，长剧流量基本盘缩水，行业迷茫，传统电视题材提供多元收益和新内容选项，流量演员也借此转型。
影视行业在后流量时代探索新市场友好型内容，《大生意人》的台网差异是缩影。若此类内容能顺利“上网”，或许行业就找到了破局答案。
