2026喜综市场困局：〈主咖〉〈今夜喜友秀〉缘何开局失利？

  琼羽  发布时间：2026-03-17 09:33 1

2026年开年，喜剧综艺依旧是各大视频平台的“必争之地”，《主咖和Ta的朋友们》《今夜喜友秀》两档节目率先与观众见面。然而，从核心数据来看，今年开播的头部喜剧综艺整体表现不尽如人意，未能达到市场预期。在经历前几年的爆发式增长后，如今的喜剧综艺市场呈现出怎样的态势？观众对喜剧综艺的热情是否真的在消退？答案还得从节目内容中寻找。
《主咖》由《吐槽大会》原班人马打造，自带观众基础，开播前备受期待。但上线后热度持续低迷，播出多集最高热度仅破20000，话题讨论多集中在嘉宾片段，鲜少有出圈梗能反哺节目本身。
《今夜喜友秀》融合脱口秀、小品、漫才等多种喜剧形式，集结了大张伟、付航等喜剧人以及黄晓明、陈妍希等跨界嘉宾，春节后开播主打“新春解压”，还引入熟人社交机制，可站内热度峰值只有5800+，也未能形成持续的话题热度。
不过，尽管喜剧综艺整体表现欠佳，品牌方对其热情并未完全消退。这主要得益于喜剧综艺的“解压属性”，在快节奏的生活压力下，其受众以25 - 54岁的中青年为主，这一群体正是主要消费群体。而且喜剧轻松的氛围能降低观众对广告植入的抵触，让品牌信息自然渗透。这两档节目就分别获得了三家品牌合作，但与往年爆款喜剧综艺动辄5家以上品牌合作的规模相比，招商成绩仍显单薄。去年以来，不少中小喜剧综艺因缺乏流量只能“裸播”，与综艺市场“大年”氛围形成反差。
新IP为何难以破圈？部分节目片段在短视频平台累计播放量过百万，但节目整体却难成爆款。这背后是行业同质化、创作套路化与观众审美疲劳的多重影响。喜剧综艺内容陷入“套路循环”，创新不足，喜剧人才资源过度消耗，让观众产生审美疲劳。同时，新IP缺乏“灵魂”，未贴合观众真实情感需求，过度追求“梗的密集度”，忽视内容情感共鸣。
当前喜剧综艺市场并非绝对饱和，供给端虽节目数量不少，但有创新力、能差异化竞争的作品寥寥，多数陷入同质化竞争。2026开年喜剧综艺“不及预期”，是市场供给与观众需求错位所致。喜剧综艺赛道若想破局，需摒弃套路化创作，扎根生活、挖掘真实共鸣。